中国月子中心行业竞争格局及发展趋势分析,模式多样化成为行业的“立业之本” 发布日期:2019-08-13 16:38:00 来源: 浏览量:55


2019中健婴(HMCC)·全国母婴大健康产业博览会暨第五届月子健康展

本篇关键词:月子中心、行业格局、发展趋势

细分行业:月子中心


一、月子中心行业概况

月子中心一般为生产母亲提供专业产后恢复(即坐月子)服务的场所,也称为月子会所,有专业营养师负责给产妇提供月子餐,帮助产妇能够尽快恢复身体,提供喂养知识,另有专业护士照顾宝宝。

月子中心在台湾等地很盛行,产妇们生完孩子会特地到月子中心坐月子,而不是呆在家中。所以台湾的产后女性大部分在科学的调理下身体,身材都保持了健康健美的状态。

母婴生活护理人员还能为宝宝提供游泳、洗澡、抚触等服务,进行早期智力开发与教育。当前,国内的月子中心主要包括酒店服务式、医院附属式和社区家庭式三种运营模式。



国内月子中心三种运营模式分析情况


资料来源:公开资料整理


而目前国内月子中心行业最为主要的经营模式为酒店服务式。在这种模式下,当发展良好的月子中心建立起一定的品牌优势后,还可实行连锁加盟制度,在扩大品牌的市场占有率的同时收取数十万的加盟费用,提高盈利能力。现在市面上发展得较好的以酒店服务式经营模式为主的品牌主要有悦子阁、月子喜喜等


国内月子中心三种加盟方式分析


资料来源:公开资料整理




二、中国月子中心行业发展现状分析


2016年1月1日,《人口与计划生育法修正草案》第十八条指出,明确全国统一实施全面两孩政策,提倡一对夫妻生育两个子女。2018年中国新生儿出生数量为1523万人,其中二胎出生占比在50%左右。



资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理


80、90婚育高峰期的到来、全面二胎政策的实施以及新生儿父母健康意识的提升,对产后母婴服务的需求逐渐增加,月子中心“一条龙”式的母婴服务受到新一代产妇的欢迎。近年来,中国月子中心行业市场规模呈稳定增长趋势,2017年中国月子中心市场规模为103.3亿元,同比增长25%。预计2018年中国月子中心行业市场规模在125亿元左右,增速为21%。


资料来源:公开资料整理


目前,中国母婴保健服务机构数量超过4000家,其中仅月子会所数量就有3000家以上。同时,月子会所和产后康复的营业规模占据市场主导地位。2017年中国月子中心规模以上数量为1320家,预计2018年中国月子数量在1640家左右。



资料来源:公开资料整理




三、中国月子中心行业十大品牌



随着大量资本纷纷进入,中国月子中心行业整体竞争逐渐加剧。一方面,传统医疗企业看到了母婴生活护理服务行业的机会,这些企业在转型压力下强势介入母婴生活护理行业,凭借着雄厚的经济和专业实力、长期的医护基础和丰富的经验加入激烈的竞争中。另一方面,中国大陆母婴生活护理服务的巨大市场容易吸引到日本、韩国及台湾地区的企业在国内投资,这些企业携先进的技术、管理和雄厚资金实力,将成为本土母婴生活护理服务企业最具威胁的对手。

目前,中国月子中心的主要品牌代表有馨月汇、优艾贝、禧月阁、悦子阁、巍阁、仕馨月子会所、悦笙国际月子中心、月子喜喜、知爱等。




四、中国月子中心行业发展趋势分析


       1、监管逐渐清晰促进行业健康发展

行业监管及审批机制不完善,导致行业鱼龙混杂服务能力高低不一。月子中心作为产妇分娩后第一站,应该满足产妇及新生儿宝宝最基本的医疗护理需求。在此基础上提供身心的康复调理,美疗保健等服务。监管部门对于月子中心到底是“医,护,养”的定性方面还未明确,应该做好最保守的能力建设来应对政策变动的不确定性。


       2、行业集中度低市场空间大格局待定

母婴健康服务业市场还没有出现绝对的领导者企业,市场集中度低,上升空间大。占据市场份额最大的机构不足行业规模的百分之一。未来三五年是行业格局定型的基础阶段。随着资本市场对母婴健康服务业重视度上升,未来不排除某些机构以资本驱动跑马圈地树立品牌的可能性。以此占得市场领导者先机


      3、月子中心业务模式的多元化

目前月子中心主要以硬件资源差异性为主,如酒店型,园区(海景)别墅型,医疗型,家庭看户型等。而在服务创新及流程体系上还有很大提升空间,如月子中心的品牌和月子房定位,养护服务建设,月子房的产能测算,参观客户导流预约,康复保健的差异性等方面。随着市场竞争的加大,差异性定位、模式多元化将成为月子中心的立业之本。


      4、月子中心专业化人才缺口大

人才形成细分化专业化分工。月子中心运营管理,全科医学管理,客房运营,育婴师,母婴保健师,营养师,催乳师,健康管理师等专业化人才缺口较大。目前市面缺乏对从业人员资质的监管及审查体系,导致从业人员“混资历”的状况严重。对于专业人才的需求也会驱使其薪资水涨船高。


      5、月子中心带动的周边产业迅速发展 

针对分娩产妇及新生儿的产业逐步规模化出现,如产后康复,产后美容,产后心理咨询,新生儿游泳,宝宝纪念品,商业保险,境外产子,试管婴儿,早期教育等行业将得到快速发展。母婴健康产业将形成多元化发展局面。


      6、月子中心由到店消费模式延伸至到家服务模式

月子中心的场地租金和装修费居高不下,直接导致月子中心的收费无法下降。在高昂收费的负面影响下,月子中心将失去现有的竞争优势。对比而言,因为不受场地租金、装修费等硬性支出限制,能将服务收费调低,又能提供月子中心专业服务,上门为孕产妇提供服务的家庭月子中心模式,会更受市场青睐,甚至成为未来坐月子的主要形式。


市场需求和经济的驱动下,未来月子中心行业的产品、服务创新和相关市场都会得到有效开发,到时市场会变得更加规范、健康,真正有利于提升顾客坐月子需求的坐月子模式,也会占领市场,成为最终赢家。





了解行业的竞争格局,洞察未来的发展趋势,才有可能赢得月子中心发展的未来。那月子中心的未来发展到底是什么样的趋势?又该如何抓住发展机遇?

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